Les mèmes sont devenus synonymes de médias sociaux au cours des 10 dernières années. Certains ont résisté à l’épreuve du temps et d’autres ont fini par être des feux de paille. Les mèmes sont essentiellement devenus un raccourci culturel qui permet aux gens de faire valoir un point rapidement et facilement, mais il y a des règles à suivre.
Comprendre la bonne façon d’utiliser les mèmes dans le cadre de votre stratégie marketing est essentiel pour obtenir les résultats souhaités – d’autant plus que votre public cible devient de plus en plus averti en matière de médias sociaux.
Pour vous aider à déterminer si les mèmes sont adaptés à votre marque et à voir comment ils peuvent être utilisés pour aider à accroître votre suivi et votre engagement sur les médias sociaux, nous allons vous présenter tout ce que vous devez savoir sur les mèmes et le marketing. Lire cet article sur les memes.
Pourquoi les mèmes fonctionnent-ils ?
L’idée de base des mèmes est qu’ils sont des références satiriques à des références de la culture populaire. Cela signifie que les mèmes ont tendance à avoir un cycle de vie, finissant par ne plus être pertinents ou tellement utilisés que les gens s’en détournent.
Les mèmes qui fonctionnent bien touchent une corde sensible chez les gens, ce qui les amène à les partager encore et encore, en ajoutant généralement quelque chose de nouveau à chaque fois. Finalement, un mème atteint son point de saturation et vous le verrez partagé moins fréquemment.
Cependant, tous les mèmes ne finissent pas par mourir. Il y en a qui semblent dépasser leur date limite d’utilisation, généralement, parce qu’il y a tellement de façons différentes de les utiliser – le mème du petit ami distrait est un excellent exemple.
Alors, pourquoi exactement les mèmes fonctionnent-ils si bien en général, ainsi que dans les campagnes de marketing ? C’est probablement parce qu’ils présentent de nombreux avantages, notamment :
- Ils ne coûtent pas cher : Les mèmes ne coûtent pas grand-chose – voire rien du tout – et sont donc un excellent outil à utiliser, surtout si vous devez garder un œil sur le retour sur investissement.
- Ils sont accessibles : Vous pouvez trouver le même mème sur plusieurs plateformes, donc non seulement vous pouvez sourcer de nouveaux mèmes, mais vous pouvez aussi atteindre plusieurs publics.
- Ils montrent de la personnalité : Que vous soyez un individu ou une marque, les mèmes montrent votre personnalité. Cela peut humaniser les entreprises et aider leur voix de marque.
- Ils augmentent l’engagement : Tout le monde aime un mème et les utiliser tend à voir un engagement plus élevé sur les plateformes de médias sociaux, ainsi que sur les sites Web.
- Ils sont efficaces : Il est maintenant plus facile que jamais pour un mème de devenir viral car la technologie croissante signifie que les audiences sont plus grandes que jamais.
Comment utiliser les mèmes en marketing ?
Parce qu’il y a tellement de mèmes à un moment donné, vous pouvez les utiliser absolument partout – sur les médias sociaux, dans les emails, les publicités, les sites web, etc. Ils peuvent contribuer à ajouter un élément d’amusement à votre marketing qui montre une autre facette de votre marque.
Cependant, l’utilisation des mèmes peut aussi représenter un risque car les inclure dans votre stratégie marketing signifie que vous les utilisez comme faisant partie de votre image de marque – en affirmant effectivement que le message qu’ils présentent fait partie de votre marque. Si vous ne les utilisez pas correctement, cela peut se retourner contre vous et vous pourriez vous retrouver avec le mauvais type d’engagement.
Voici ce que vous devez garder à l’esprit concernant l’utilisation des mèmes en marketing :
Trouver des mèmes qui correspondent à la personnalité de votre marque
Les mèmes sont un langage culturel, vous devez donc vous assurer que le langage utilisé dans un mème correspond à votre ton de voix et à votre message. Vous ne pouvez pas supposer que tous les mèmes partagent le même langage et en choisir un au hasard, car cela pourrait signifier qu’il ne fonctionne pas pour vous ou votre public cible.
Si votre public est probablement habitué aux mèmes, vous avez un peu plus de marge de manœuvre et votre langage de mème peut être beaucoup plus large. Cependant, si votre public cible est habitué à un langage moins ludique et n’est probablement pas aussi exposé aux mèmes, vous devez garder les choses plus simples.
Ne pas le faire pourrait signifier que vous postez un mème que vous pensez être génial mais qui ne résonne pas avec votre public.
Choisissez un mème pertinent
Vous devez également vous assurer que les mèmes que vous avez l’habitude de publier n’ont pas déjà atteint leur point de saturation, car cela réduit l’engagement parce que les gens en ont assez de le voir. Par exemple, le mème « Bébé Yoda » a été très populaire l’année dernière, mais son utilisation a commencé à diminuer en décembre. Ceux qui ont sauté sur le mème tôt ont montré qu’ils étaient pertinents, mais ceux qui ont attendu trop longtemps n’ont probablement pas vu le même niveau d’engagement.
Ce peut être une bonne idée d’utiliser Google Trends pour voir quels mèmes sont encore forts. S’il semble qu’un mème voit toujours un nombre croissant de recherches, il va être pertinent. Cependant, si la tendance du mème a baissé, vous voudrez probablement éviter de l’utiliser à moins qu’il ne recommence à voir une hausse.
Utiliser les mèmes au bon endroit
Bien que vous puissiez utiliser les mèmes sur plusieurs canaux, vous devez vous assurer que vous les mettez au bon endroit pour le bon public. Les médias sociaux sont généralement un bon endroit pour commencer, d’autant plus que le mème tel que nous le connaissons est né sur Twitter, mais ce n’est pas la seule option.
Si cela fonctionne avec votre marque, vous pourriez intégrer des mèmes dans les graphiques de votre site Web ou les utiliser dans des guides et des articles de blog. Le facteur principal est de savoir à quel point votre public est sensible aux mèmes, car c’est ce qui dictera comment, où et pourquoi vous pouvez utiliser les mèmes.
